Tim Cook, izvršni direktor Apple-a navodi da kompanija ima velike planove za koje smatraju da će se svideti korisnicima.
Cook je najavio nove ali i unapređene proizvode koji su predstavljeni prošle godine, uključujući iPhone 5S, iOS 7, besplatni upgrade za OS X Mavericks, iPad Air, Retina iPad Mini kao i novi Mac Pro čija isporuka je počela ovih dana.
Nakon toga, Cook je najavio i veliki broj dobrotvornih akcija u kojima je Apple učestvovao u toku ove godine, naglašavajući da će se taj trend nastaviti i u toku 2014.
Poseban akcenat stavljen je na borbi protiv polne diskriminacije prilikom zapošljavanja, a Cook se zahvalio i svim zaposlenima u kompaniji.