Uzimajući u obzir nedavno predstavljanje novih modela, postavlja se pitanje da li je kompanija Apple izgubila smisao za inovacije ili su jednostavno korisnici izgubili želju za nečim novim, naročito sada kada su novije generacije telefona sve običnije.
Da je situacija upravo takva postalo je jasno i u toku samog predstavljanja novog iPhone 5C modela jer je bilo očigledno da su čelnici ove kompanije koji su bili zaduženi za samo predstavljanje svesni činjenice da u rukavu nemaju ništa posebno niti nešto što će zaseniti sve prisutne te da će morati da se suoče sa daleko kompleksnijim poslovanjem nego što je to ikada bio slučaj za vreme Steve Jobs-a.