Dolazak velikih trgovinskih lanaca nije doneo očekivane niže cene. Velike koristi od hipermarketa nemaju ni potrošači ni mali poljoprivredni proizvođači.
Veliki broj supermarketa Srbiji nije donela niže cene ni korist potrošačima, ni malim poljoprivrednim proizvođačima.
Naprotiv, analiza uticaja otvaranja modernih prodajnih lanaca na cene hrane u Srbiji, od 2000. do 2012. godine pokazala je značajna poskupljenja u maloporodaji svih proizvoda. U tom periodu za 60 odsto uvećana je cena svinjskog mesa, za 83 odsto jabuka i pilećeg mesa, krompira za 87 odsto, pasulja za 106, a mleka za čak 119 odsto, dok su za to vreme domaći poljoprivredni proizvodi dodatno izgubili na vrednosti.
Veća koncentracija hipermarketa na tržištu maloprodaje u Srbiji je dovela do smanjenja cena u prehrani, a domaćim proizvođačima hrane veću dostupnost potrošača i tržišta.
Došli smo u situaciju da su cene primarnih poljoprivrednih proizvoda niže nego u regionu, dok su cene na polici više nego u našem okruženju.